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中国在线零售商的市场营销环境分析二

发布时间:2020-07-05 08:00:45 编辑:笔名

中国在线零售商的市场营销环境分析(二)

经济环境对于在线零售业的影响: WTO对于中国国内上零售营销的影响。 WTO将对未来中国社会、经济、文化、科技发生结构性冲击和整体性挑战,其中影响最深远,冲击最隐蔽、外中最悬殊的领域之一很可能是电子商务领域。 由于WTO允许全球络公司直接拥有49%-100%的中国络公司股份,并允许银行、运输、保险等大范围的开放,将极大地刺激全球各类在线零售业入中国,同时长期困扰中国电子商务上商店发展的上支付、下运输、中平台、络成本将迅速溶入世界的标准化,同时大批具有全球战略眼光的中国企业也将利用上商店推销,因此在线零售业将会出现百花齐放,中西争妍局面。 由于WTO允许外国银行开展本币业务,也允许中国百姓人民币兑换美元,加之一大批持巨额资金,先进技术,全球用户的络公司的低成本甚至亏本促销,上购物在中国将掀起百万人头齐簇动,上争相购物忙的局面。 由于WTO中ISP接入服务属于半开放到开放领域,全球最大的ISP厂家将会蜂拥百至,AOL参股"中华",在WTO美中签约的当天,暴涨每股74美元,超过日平均成交额15倍,创下美国NASDAQ涨幅最大的个股之一,已经看出世界级ISP出击前的信号。 由于WTO对中国12亿人口的巨大市场的突然对外打开,将使一大批国外络公司将以M&T(收购与兼并)或直接投资的方式进入中国,这将有利迅速扼制亚洲金融危机冲击下的中国外资投入减少,全球资金最充裕、投资速度最迅捷,对中国市场最饥渴的行业莫过于信息技术络行业。 综上所述,在加入WTO后,国内本土的在线零售业将面临着国外大型在线零售商在强大竞争压力。这就要求在市场营销策略上立足长远,认真考虑如何与竞争对手扬长避短,以长久保持在市场中的地位。 政治环境对在线零售业的影响: 1.目前中国政府对于电子商务的政策,态度,展望。 对我国而言,电子商务带来的最大挑战不是技术问题,而是政策的一致性和制度框架的设计问题。电子商务的出现,对交易过程的全链条中过去适用于传统交易方式的法律、制度均提出了挑战,何况我国计划体制下条块分割、行政分权的明显残留物,导致了难以形成一个跨部门的、一致性的政策框架。 为推动电子商务的发展,中国在2月中颁布《中国电子商务发展战略纲要》,此《纲要》将成为中国企业今后利用际络进行电子商务活动的指导性文件。 《纲要》主要阐述在全球信息化革命潮流中,中国企业应如何利用际络提高企业竞争力的问题。 按此《纲要》,中国将建立电子商务认证中心、推出管理办法、然后批准一些电子商务的试点,从政策、资金、和技术上加以扶持和推广。中国将成立专门机构和制定规则,负责解决上交易的经济和法律仲裁。 随着整个电子商务体系的建立,国内在线商务的竞争环境也会随之完善起来,这将更有利于在线零售企业之间的竞争。 对目前适合线上购买的商品的研究: 目前中国电子商务活动交易的主要商品是书籍、计算机软件和硬件、通讯产品、音乐光盘和影碟、家电产品、鲜花等。而满足日常生活所需的日用品、食品和服装等的交易量还非常小。而在美国,日用品、食品和服装等已成为上热销商品。 对2000年民将在上交易的商品种类进行分析表明,与1999年相比,热门交易的商品种类不会有太大变化,但是其交易比例近进一步提高。但是,不同类别民在未来计划购买的商品种类有所不同。潜在的上交易者在未来主要会尝试购买书籍、软件、音乐光盘等价值较低的产品,而积极参与者会同时购买更多的计算机硬件产品、通讯产品和家电产品等3C产品,显示3C产品在未来也有非常大的发展潜力。


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