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什么梗华为小米撕逼竟让联想黯然失色

发布时间:2019-08-15 18:08:45 编辑:笔名

  经过年惨烈的市场竞争,在运营商补贴模式 崩塌 之后,国内市场格局也终于趋于明朗。根据市场研究机构赛诺公布的数据,2015年中国智能企业国内出货量前十位分别是:华为(1 .6%)、苹果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、vivo(7. %)、联想(6.9%)、魅族(4. %)、酷派(4. %)、金立(2.6%)。

  不难发现,前十品牌中,国产占了八席,而在国产品牌中,华为和小米摘下了冠亚军的桂冠,其他国产品牌的出货量都没有达到10%的。不过,根据2014年的国产智能销量榜来看,国产品牌是小米,华为只排第三,联想则拿下了亚军的宝座。

  如果照着这个思路,本文自然到了全方位、多角度分析国产品牌位置变化、销量增减原因的文章了。由于,该类分析文章实在太多,几乎是华为、小米、联想三家的优劣势全部概括到了。因此,笔者今天准备换个思路来谈谈这三家国产智能生产商。

  华为与小米的撕逼常态

  早在2014年9月份的时候,雷军对某篇出自专业媒体的《荣耀6拆机对比小米4》文章表示不满,并称 这样的黑稿,是哪位友商的杰作? 这一疑问遭到了华为荣耀业务部总裁刘江峰的回应,表示称小米这是 贼喊捉贼 。本以为这么一场唇舌之战很快就会过去,可没想到华为荣耀首席聆听官官张晓云也加入了战斗,指责雷军妄自猜测以及做贼心虚。之后,这场撕逼大战将主战场转移到微博上,两位公司的老总互转微博,唇枪舌箭互不服气,而双方的粉丝更是将该话题推上了热搜榜。

  自此开始,每当各种销量排行榜出炉,或者华为、小米的新机发布时,两家的粉丝难免会互相撕逼一场。在撕逼成为常态后,双十一彻底点燃了华为与小米的战斗 。

  来自天猫公布的数据显示,双十一华为天猫旗舰店7分16秒销售额破1亿;小米天猫旗舰店11分56秒销售额破1亿。紧接着,华为荣耀表示截止到凌晨5点荣耀成为天猫双11快且一家成交额破6亿的品牌,并表示领跑了品牌成交额、品牌成交量、店铺成交额以及单品成交额的四项。小米也不甘示弱,后来居上18时56分宣布小米天猫旗舰店支付金额突破10亿,成为全品类单店支付金额。

  在这追赶与被追赶,反超与被反超的背后还隐藏着两家家 撕逼 的故事。紧接着,随着排名的变化,关于华为荣誉和小米刷单的截图陆续爆出,两家公司对此则非常默契的表示:单个截图有可能存在 被刷单 的情况,也就是说竞争对手故意刷单操作,以此来 陷害 对手。

  在双十一的撕逼大战还没有完全消退时,华为于12月22日宣布,2015年智能机发货量突破1亿台,这意味着华为完成了年初制定的亿台目标。而另一边,虽然为了与华为竞争国产的宝座,小米曾经制定了2015年销量一亿台的目标,不过当上半年的销量下滑后,雷军将其调低到8000万台,而到了12月17日,据国外媒体报道,在人们越来越怀疑小米今年能否达到其增长目标的时候,雷军干脆发话称,完成今年预测销量不是小米的重中之重。

  这样的撕逼真的好吗

  目前来看,今年的国产品牌已经逃不出华为的手掌心了。但是,随着小米5的即将上市,不管是两家公司的高层还是忠实的粉丝,肯定还会进行一轮撕逼大战。对此,不少人肯定要问了,作为国内知名度较高的科技公司,这样的撕逼不累吗?

  答案不仅是不累,而是乐此不疲。对于越来越年轻的智能消费者,品牌知名度是影响购买的重要因素。虽然小米和华为在国内智能领域的知名度已经难逢敌手。但是,经常撕逼一下,将 战火 燃烧到微博、朋友圈等领域,通过粉丝来进一步推波助燃,不仅将品牌做了更深入的普及,符合年轻消费者追求个性、潮流的心理特征,还能顺势拉拢一波新粉丝,增强老粉丝的凝聚力,何乐而不为呢?而这这一点上,联想则有点异常低调了,或者说作为一家全球科技巨头,对于撕逼这些不屑一顾。正因为如此,翻查三家公司的官方微博粉丝数量,联想为1 5万,华为为158万,小米则达到了1 51万,堪比娱乐圈的一线明星。

  同时,为什么要经常撕逼?在笔者看来,从市场竞争的角度来看。经常撕逼可以视为把对方当作自己的竞争对手,特别是对于行业的领军企业,没有竞争对手,也就失去了前进的动力。比如曾经的巨头诺基亚,在超越了竞争对手了摩托罗拉,并且一骑绝尘之后。诺基亚开始变得自大和迷失了,而后果自然是从的位置滑落下来。在这一点,华为与小米的经常撕逼,也是对自己的一种鞭策。虽然在今年的销量上,小米失去了和华为撕逼的本钱,不过为了明年的撕逼,小米自然会默默攒劲的。

  此外,笔者认为华为与小米之间的撕逼,背后可能是一种默契。对于一个行业来说,老大与老二基本上集聚了大部分用户的关注度。如果老大与老二撕逼,其关注度远远超出了两家的用户,换句话说,二者的撕逼发挥了1+1 2的广告效果。因此,翻查如今的资讯,华为、小米相关的内容几乎占到一半左右。而如今的联想,除了Moto X 极的发布吸引了一波眼球,不善于制造热点的联想逐渐变得黯然失色了。更为危险的是,长此以往,不仅联想的知名度和曝光度会不断降低,而且还会和年轻消费者越走越远。当年的凉茶行业,加多宝和王老吉隔三差五都要斯一下,终的结果就是二者牢牢掌控着国内的凉茶市场,而行业第三 和其正 凉茶,则逐渐消失在工种的视野中。

  ,对于联想来说,可能至今不知道自己败在何处。前不久拿出主打防摔的Moto X 极,难道是想在高端摔出一片未来?诚然,面对华为与小米之间的激烈较量,联想可谓是无辜躺枪。但是,黯然失色之后,是不是该反思一下自己的营销模式,或者从前者的撕逼之战吸取经验教训呢?

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